Jaguar: Neuerfindung der Marke

Für das nächste Jahr will sich Jaguar Land Rover neu erfinden. Ein neu gestaltetes Modell soll mehr Reichweite als jemals zuvor bieten und mehr Leistung als alle anderen Modelle auf die Straße bringen.

© Autoren-Union Mobilität/JLR

Ende des Jahres steht ein harter Cut bei Jaguar bevor. Die Marke will “das beste Portfolio, das wir je hatten” verabschieden, wie Geschäftsführer Jan-Kas van der Stelt mitteilt. Bis auf die Restbestände sollen im nächsten Jahr unter anderem die V8-Sondereditionen F-Type 75, F-Type 75 R und auch der E-Pace P300e und F-Pace P400e aus dem Programm fliegen. Dafür startet im Werk Solihull die Produktion von gleich drei neuen Jaguar-Modellen.

Transformation der Jaguar Modellpalette

Über 17,5 Milliarden Euro steckt Jaguar in die Fertigung, Fahrzeugprogramme und Mitarbeiter, um Kunden gleich mehrere neue und attraktive Modelle bieten zu können. Dazu passt auch der Einstieg der Marke in die Formel E, um direkt neue Technologien und Entwicklungen in einem Hochleistungsumfeld zu testen.

Im Fokus der Marke steht die sogenannte “Reimagine”-Strategie, mit dem Fokus auf Updates des Designs, der Digitalisierung und Elektrifizierung. Jan-Kas van der Stelt hebt hevor, dass damit “Gewinn vor Umsatz und Qualität vor Quantität” steht. Der Bruch trägt scheinbar Früchte, 2023 konnte das Unternehmen einen Rekord von plus 35 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnen. Beliebt waren vor allem der Range Rover Sport, der Defender sowie der Discovery.

Abgerundet werden die Ambitionen von einem hohen Maß an Nachhaltigkeit. Bis 2039 will der Hersteller in seinen Produktketten und an den Standorten komplett klimaneutral werden. Bis 2030 sollen dafür die Treibhausgase schon um 46 Prozent zurückgehen.

Stärkere Digitalisierung bei Jaguar

Auch die Digitalisierung und diverse Mobilitätsangebote baut JLR aus. Beispielsweise arbeitet der Hersteller mit Sixt an “Subscribe”-Abonnements für den Defender und Range Rover mit Vertragslaufzeiten von ab einem Monat.

Die Herstellergarantie wurde jüngst für alle neuen Range Rover, Discovery, Defender und Jaguar von drei auf fünf Jahre erhöht und auch Gebrauchtwagen lassen sich nun auf der Homepage inklusive 24-monatiger Fahrzeug- und Mobilitätsgarantie ordern.

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